上海浪琴維修中心介紹浪琴表比許多人更能抵抗這種流行病。我們與掌舵人Matthias Breschan談了他的品牌計劃

　　浪琴表首席執(zhí)行官Matthias Breschan我的目標是在2025年實現(xiàn)20億的營業(yè)額

　　對于局外人來說，浪琴表在腕表界的地位有多高可能并不明顯。

　　根據(jù)蘇黎世私人銀行馮托貝爾（Vontobel）的研究，浪琴表在2020年的銷售額中是瑞士第五大手表品牌。盡管這一行業(yè)艱難的一年，浪琴表的營業(yè)額估計為12億瑞士法郎（不到10億英鎊）。

　　在這個波濤洶涌的水域領導品牌發(fā)展的人是馬蒂亞斯·布雷斯坎（Matthias Breschan），他在7月大流行時就加入了首席執(zhí)行官。那真是洗禮-他想把公司從這里帶到哪里？我們通過Zoom與他交談...

　　您如何看待浪琴表被公眾認可？

　　這實際上取決于國家。我們必須承認，今天-在某些歐洲國家/地區(qū)，對于某些人來說-我們有一個主要是被老一代購買的品牌的感覺。我們必須改變這一點。因為我們今天提供的報價是經(jīng)典手表和運動手表之間的平衡，并且采用了最好的技術（例如，硅游絲），所以很少有品牌以更高的價格和利潤出售其產(chǎn)品。而且我認為我們還極大地改變了我們的設計方法，使其對年輕一代極具吸引力。舉例來說，即使是非常傳統(tǒng)的風格，例如La Grande Classique De Longines，它們也比今天更受青睞，因為年輕人正在尋找具有復古靈感但使用最先進技術的時計技術。

　　因此，如果您不得不找出浪琴表所面臨的最大挑戰(zhàn)，那就是將自己重新定位為年輕品牌嗎？

　　不，根本不涉及重新定位。這是為了確保在過去20年中讓我們?nèi)绱藦姶蟮脑颍覀儽Ａ袅诉@些觀點，甚至予以提高，并確保它們在未來20年中保持強大。這是關于讓人們想起浪琴表有多富有。當我加入品牌時，我發(fā)現(xiàn)了關于品牌的很多東西，我認為今天消費者仍然不了解過去的所有這些豐富的創(chuàng)新。他們不知道我們現(xiàn)在如何能夠以非?，F(xiàn)代的風格將它們帶回來。

　　這與重新定位無關，因為我們實際上是一個非常成功的品牌。近年來，我們能夠進入全球領先品牌的頂級行列。因此，該品牌的表現(xiàn)非常出色，并且以非常積極的方式經(jīng)歷了Covid年度。我們將維持在1,000至3,000英鎊的價格范圍內(nèi)。不需要上去，因為有Omega[在我們上方，是Swatch集團]；不需要下降，因為有天梭[在我們下面，在斯沃琪集團中]。我們面臨的挑戰(zhàn)是在我們的價格范圍內(nèi)實現(xiàn)最佳的性價比。

　　在五年的時間里，成功經(jīng)營浪琴表對您意味著什么。您將以什么度量標準來判斷您的任期？

　　我明確的目標是在2025年使營業(yè)額超過20億。

　　您實現(xiàn)這一目標的策略是什么？

　　我認為，首先，要保持對男人和女人的吸引力之間的平衡，保持經(jīng)典手表和運動手表之間的平衡，并運用悠久的歷史。但是，將其具有非常現(xiàn)代的技術和設計帶給當今的消費者。

　　在浪琴表的最新腕表如何融入您的計劃中，最重要的是什么？

　　我認為它們都很重要，否則我們就不會開發(fā)它們。現(xiàn)在，當然，每個人在手表中都有他或她的個人喜好。我個人非常喜歡Legend Diver手表，因為它充分說明了浪琴表。它使我們能夠回顧浪琴表和潛水世界的悠久歷史。例如，浪琴（Longines）是第一款帶有防水按鈕的計時碼表的發(fā)明者。我們于1937年將其注冊為專利。潛水表非常受歡迎，但浪琴Legend Diver手表具有非常獨特的外觀和設計。它于1959年首次發(fā)布，我們保留了這么多年的風格，這確實屬于我們。

　　然后，當然，您今年在我們的系列中看到的是我們優(yōu)雅的一面。我們擁有諸如浪琴表大師收藏之類的作品，當然還有我們所有的Heritage系列作品，都屬于“優(yōu)雅是一種態(tài)度”的保護傘。這可能是整個鐘表行業(yè)最好的口號之一。自1999年以來，我們就一直在使用它，并且肯定會在未來20年內(nèi)使用它，因為它是一個如此奇妙而獨特的口號。

　　去年，我們擁有四個真正表現(xiàn)不佳的家族：經(jīng)典方面的浪琴表Dolce Vita和浪琴表PrimaLuna，運動型方面的浪琴表Legend Diver Watch和HydroConquest。

　　浪琴（Longines）檔案中是否有任何品牌尚未引起關注，但您特別想復興的作品？

　　上海浪琴維修中心總結是的，我們實際上在今年10月給我們一個驚喜。我們將推出系列的第一個系列，在其中我們回想起過去這些非常非常豐富的創(chuàng)新，以及我們現(xiàn)在專為浪琴表開發(fā)的機芯，以再現(xiàn)這一悠久的歷史。

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